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Coca-Cola, la felicidad como identidad y mensaje

Hola de nuevo a tod@s, hace unos días viendo la televisión vi un anuncio de Coca-Cola en el cual decía algo así como que la bebida Coca-Cola estaba marcando  identidad, y claro me quedé un poco sorprendida.

https://www.cocacola.es/

Empecé a buscar información sobre esta nueva campaña de marketing que está realizando esta marca, y encontré varios artículos, los cuales hacían referencia a la conferencia que hizo el responsable de comunicación corporativa de Coca-Cola para conectarse óptimamente con el consumidor. Este es Hernán Lanzara, Gerente de Asuntos Públicos y Comunicación Corporativa de la Unidad de Franquicia Trasandina de Coca-Cola:

Pues después de todo esto, os voy a comentar un poco el artículo que leí y también os pondré el enlace para que lo podais leer directamente.

Como todos sabemos, todas las marcas de publicidad tienen una meta, y esta es llegar al público haciendo de su marca la élite. En este caso Coca-Cola en su campaña de publicidad hace creer que su bebida es igual a felicidad, y con este mensaje quiere llegar a los consumidores haciendoles creer que su identidad viene marcada por Coca-Cola. Quieren hacer pensar que la sociedad tiene como objetivo tener una identidad creada, por algo o alguien, y como ya he dicho, ahora es el turno de la campaña de marketing que ha creado Coca-Cola.

http://www.ipracongressperu.com/noticias.php?idioma=es&nid=275&sec=&ref=274

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Definición de Identidad

Esta semana después de mucho pensar, he leído un artículo del Doctor Horacio Krell el cual intenta dar una respuesta a la definición de identidad y pensando en todo lo que dice puedo decir que he entendido lo siguiente.

La identidad es saber responder a las siguientes preguntas: ¿ quién soy, de dónde vengo, qué soy, hacia dónde voy? y podríamos plantearnos muchas preguntas más, pero creo que de momento con estas sobran….. Según el doctor la identidad depende de la autoestima, del auto conocimiento y de la autoeficacia. Por tanto, se dice que si no se resuelve bien la crisis de la identidad se puede aceptar una identidad creada por los padres, amigos, o la autoridad. Y esta falsa identidad creada puede poner en contradicción actos, pensamiento y emociones, elimina la pasión y rebaja la autoestima. Es por eso, que para crear esa identidad, nuestra educación debe extraer su potencial, ya que desde que nacemos nuestro cerebro es como una página en blanco que se debe completar con el saber  y las experiencias de la vida.

Pero en mi opinión, construir tu identidad consume energía hasta que al final se consigue, ya que caer en la falsa identidad es fácil: cambiar de ropa según la ocasión, eludir el compromiso, asumir como propio planes ajenos, et c. Ya que vivimos en una sociedad donde priva la conveniencia sobre la autorrealización y la cultura establece directrices que la sociedad admite y sigue.

Por tanto y para finalizar,  la situación actual requiere que reinventemos nuestra identidad, reinventando nuestras relaciones, diciendo y haciendo para que los demás compartan este cambio. El ciberespacio abre perspectivas para inventar esta identidad.

Espero que os haya interesado.

Lucía